Từ những concert miễn phí thu hút hàng chục nghìn người, Quảng Ninh đang từng bước tìm lời giải về văn hóa cho bài toán phát triển du lịch chất lượng cao, chuyển trọng tâm từ số lượng khách sang giá trị trải nghiệm và chiều sâu điểm đến.
Ngày 25/1, tỉnh Quảng Ninh sẽ tổ chức chương trình nghệ thuật chào mừng 96 năm Ngày thành lập Đảng Cộng sản Việt Nam 3/2 (1930-2026) và chào mừng thành công Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ XIV tại Quảng trường 30/10 (phường Hạ Long). Chương trình dự kiến kéo dài 120 phút, gồm các tiết mục ca, múa, nhạc, xiếc, sân khấu hóa, nhạc điện tử, kết hợp công nghệ trình chiếu hiện đại, âm thanh, ánh sáng, visual, mapping; có quy mô khoảng 50.000 người.
Chương trình nghệ thuật ngày 25/1 tại Quảng trường 30/10 dự kiến thu hút 50.000 khán giả. (Trong ảnh: Concert countdown Quảng Ninh chào năm mới 2026 tổ chức tối 31/12/2025). Ảnh: Minh Hà
Nối dài chuỗi concert gây được tiếng vang lớn trong năm 2025, sự kiện nghệ thuật quy mô mở màn cho năm 2026 không chỉ tạo khí thế phấn khởi trong nhân dân, mà một lần nữa khẳng định quyết tâm xây dựng thương hiệu điểm đến của những sự kiện âm nhạc quy mô, trung tâm văn hóa phía Bắc của Quảng Ninh. Giống như những concert trước, sự kiện ngày 25/1 tỉnh Quảng Ninh tiếp tục phát hành vé miễn phí. Đây vừa là hình thức tri ân nhân dân, vừa là cách để ngành văn hóa, thể thao và du lịch thí điểm đánh giá nhu cầu thị trường, thử nghiệm năng lực tổ chức, quản lý và đo lường sức hút của các sản phẩm du lịch - văn hóa mới.
Ông Nguyễn Việt Dũng, Giám đốc Sở VH-TT&DL cho biết: "Chúng tôi coi các sự kiện miễn phí là bước thử nghiệm để xây dựng thị trường. Khi thị trường được kích hoạt tốt, nhu cầu tăng cao, doanh nghiệp sẽ có động lực mạnh mẽ hơn để đầu tư vào các sản phẩm du lịch - giải trí chuyên nghiệp, vận hành theo cơ chế thị trường. Vai trò của cơ quan quản lý nhà nước lúc này là tạo môi trường thuận lợi: Hoàn thiện hạ tầng sự kiện, cải cách thủ tục cho các chương trình lớn, xây dựng quy hoạch không gian tổ chức lễ hội - biểu diễn và bảo đảm an toàn, an ninh, trật tự cho các hoạt động có lượng người lớn".
Cũng theo chia sẻ của Giám đốc Sở VH-TT&DL, trong thời gian tới tỉnh sẽ tiếp tục mở rộng mô hình hợp tác công - tư, trao quyền nhiều hơn cho doanh nghiệp sáng tạo nội dung, còn cơ quan quản lý tập trung vào kiến tạo môi trường và chuẩn hóa tiêu chuẩn kỹ thuật. Mục tiêu là từng bước chuyển từ “vé miễn phí để thử thị trường” sang “sản phẩm sự kiện có khả năng tự nuôi dưỡng”, qua đó đóng góp vào tăng trưởng du lịch, kinh tế đêm và quảng bá hình ảnh Quảng Ninh cởi mở, hiện đại và hấp dẫn.
Năm 2025, ngành du lịch Quảng Ninh đón trên 21,28 triệu lượt khách trong đó có 4,5 triệu khách quốc tế. Năm 2026 ngành đặt mục tiêu đón trên 22 triệu lượt khách. Quan trọng hơn, du lịch sẽ tiếp tục chuyển dịch theo hướng gia tăng trải nghiệm, khai thác chiều sâu, câu chuyện văn hóa để hướng tới kéo dài thời gian lưu trú và thúc đẩy du khách tăng chi tiêu.
Du khách tham quan hang động trên vịnh Hạ Long.
Đã có nhiều năm gắn bó, phát triển du lịch tại Quảng Ninh, ông Phạm Hà, CEO Lux Group cho rằng đã đến lúc ngành du lịch thay đổi chỉ dấu đánh giá sự phát triển. Thay vì lượng khách, các con số như doanh thu, thời gian lưu trú và chi tiêu của du khách cần được ưu tiên hàng đầu. Điểm đến cần tập trung vào trải nghiệm và tạo kỷ niệm cho du khách, giúp du khách được khám phá, thay vì chỉ tập trung vào ngắm cảnh, tham quan.
Có cùng quan điểm với ông Phạm Hà, PGS.TS Phạm Hồng Long, Khoa Du lịch học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn (Đại học Quốc gia Hà Nội) gợi mở: Vịnh Hạ Long là di sản thiên nhiên thế giới, song những giá trị về văn hóa của Hạ Long cũng rất nổi bật, với những dấu ấn về nền văn hóa của người Việt cổ cách đây hàng nghìn năm; tập quán lối sống thủy cư của cư dân làng chài… đều là những chất liệu vô giá để Hạ Long xây dựng câu chuyện du lịch khác biệt, tạo dấu ấn với du khách. Khai thác giá trị văn hóa bản địa, du lịch sẽ phát triển cân bằng và bền vững, bước đi trên cả 2 chân là thiên nhiên và văn hóa.”
Kiến tạo không gian văn hóa trên du thuyền mang lại cho du khách trải nghiệm khác biệt giữa lòng vịnh di sản.
Để khai thác hiệu quả giá trị văn hóa gắn với du lịch, ông Nguyễn Việt Dũng, Giám đốc Sở VH-TT&DL cho biết, ngành VH-TT&DL sẽ tập trung vào các giải pháp chuẩn hóa các mô hình khai thác di sản theo hướng văn minh, có trách nhiệm, tạo khung pháp lý rõ ràng để doanh nghiệp yên tâm đầu tư và sáng tạo sản phẩm gắn với di sản, đặc biệt là các mô hình ứng dụng công nghệ, công nghiệp văn hóa và kinh tế đêm. Nâng cao mức độ tham gia của cộng đồng địa phương thông qua đào tạo, truyền thông, phát triển sinh kế từ di sản, để người dân thực sự trở thành chủ thể của quá trình bảo tồn và khai thác. Xây dựng một “hệ sinh thái sáng tạo” trong lĩnh vực văn hóa - du lịch, bao gồm hạ tầng dữ liệu số, không gian sáng tạo, trung tâm tổ chức sự kiện, chuỗi sản phẩm 4 mùa, cùng với chính sách ưu tiên cho các doanh nghiệp công nghiệp văn hóa.