Năm 2025, đánh dấu giai đoạn tăng tốc trong nỗ lực làm mới sản phẩm du lịch của Quảng Ninh, gắn với việc triển khai Chiến lược phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam đến năm 2025, định hướng đến năm 2030. Trên cơ sở đó, tỉnh chủ động thực hiện nhiều giải pháp nhằm đa dạng hóa loại hình, mở rộng không gian và nâng cao trải nghiệm cho du khách.
Thực tế, năm qua, tỉnh tiếp tục định hướng phát triển sản phẩm du lịch theo từng khu vực và loại hình đặc trưng. Việc triển khai Đề án phát triển kinh tế ban đêm bước đầu mang lại hiệu quả, hình thành nhiều sản phẩm mới trong các lĩnh vực nghệ thuật, giải trí, mua sắm, ẩm thực, thể thao và chăm sóc sức khỏe.
Các không gian phố đêm, tuyến đi bộ, lễ hội, đại nhạc hội quy mô lớn như Superfest – Mùa hè rực sáng, Skywave Hạ Long 2025 hay chuỗi VuiFest tại Bãi Cháy, Sun Carnival đã góp phần làm sôi động đời sống du lịch về đêm, kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.
Liên hoan ẩm thực năm 2025 và các hoạt động kinh tế đêm tạo sự sôi động và trải nghiệm mới mẻ, thu hút, giữ chân du khách lâu hơn ở Quảng Ninh.
Song song với kinh tế ban đêm, nhiều sản phẩm du lịch trải nghiệm mới cũng được đưa vào khai thác. Du lịch mạo hiểm với khinh khí cầu tại Hạ Long, các show diễn thực cảnh, phố đêm du thuyền, xe buýt 2 tầng, café bus hay sản phẩm nghỉ dưỡng – chăm sóc sức khỏe tại Vân Đồn đã góp phần làm phong phú hệ sinh thái du lịch. Qua đó, Quảng Ninh từng bước chuyển từ mô hình du lịch tham quan ngắn ngày sang du lịch trải nghiệm, giải trí và nghỉ dưỡng chất lượng cao.
Một điểm nhấn quan trọng khác là việc mở rộng không gian và phân khúc du lịch. Bên cạnh khu vực trung tâm vịnh Hạ Long, tỉnh đã đưa vịnh Bái Tử Long vào khai thác với 10 hành trình tham quan được công nhận, cùng 3 hành trình kết nối Hạ Long - Bái Tử Long; qua đó giảm áp lực cho di sản và tạo thêm dư địa phát triển sản phẩm mới. Đồng thời, Quảng Ninh tăng cường kết nối du lịch đường biển, đón nhiều chuyến tàu du lịch quốc tế; khôi phục và mở mới các tuyến hàng không qua Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn, hướng tới thu hút dòng khách chi trả cao từ các thị trường trọng điểm trong khu vực.
Cùng với đó, năng lực cung ứng dịch vụ du lịch của tỉnh tiếp tục được củng cố. Trên địa bàn hiện có 1.630 cơ sở lưu trú đã xếp hạng với 44.241 phòng; hệ thống tàu lưu trú 110 tàu với 1.662 phòng. Tỉnh có 15 cơ sở kinh doanh đạt chuẩn phục vụ khách du lịch (10 điểm mua sắm, 4 nhà hàng, 1 điểm vui chơi giải trí) và 10 bãi tắm đủ điều kiện hoạt động, tạo nền tảng cho phát triển các sản phẩm du lịch mới, nhất là ở phân khúc nghỉ dưỡng chất lượng cao.
Tuy nhiên, phát triển sản phẩm du lịch của Quảng Ninh vẫn bộc lộ nhiều hạn chế. Năm 2025, nhiều sản phẩm du lịch mới trong đó có sản phẩm trên vịnh vướng thủ tục chưa được triển khai. Tương tự, năm 2023 và năm 2024 số sản phẩm lần lượt là 13/38 và 21/67 sản phẩm du lịch mới chưa đảm bảo tiến độ. Phần lớn sản phẩm mới quy mô nhỏ, thiếu tổ hợp nghỉ dưỡng - vui chơi giải trí đẳng cấp, giá trị gia tăng chưa cao; sản phẩm còn rời rạc, thiếu liên kết chuỗi và thiếu các sản phẩm sáng tạo mang tính biểu tượng.
Du lịch Quảng Ninh tích cực khảo sát các điểm đến, mở rộng hành trình khám phá trên vịnh Bái Tử Long, tăng sức hút cho du lịch biển đảo.
Định hướng phát triển sản phẩm du lịch của Quảng Ninh giai đoạn 2026 và những năm tiếp theo tập trung chuyển từ tăng trưởng về lượng sang nâng cao chất lượng, giá trị gia tăng và tính bền vững.
Theo đó, các trục phát triển chính gồm: Ưu tiên sản phẩm kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu; du lịch biển đảo - vịnh giữ vai trò chủ đạo, tập trung cao cấp hóa dịch vụ, kiểm soát khai thác tại vịnh Hạ Long với các hành trình trải nghiệm chất lượng cao, du thuyền và sản phẩm văn hóa - nghệ thuật; mở rộng không gian phát triển du lịch văn hóa - tâm linh, sinh thái, cộng đồng và du lịch biên giới gắn với bảo tồn bản sắc, sinh kế địa phương; phát triển các phân khúc động lực gồm nghỉ dưỡng cao cấp, chăm sóc sức khỏe, MICE, du lịch tàu biển và kinh tế ban đêm nhằm nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến.